一、競品調(diào)研的結(jié)構(gòu)

首先說明，競品調(diào)研的方法有很多，本文只提供一種方法供參考，建議大家活學(xué)活用。建議從下面 4 個方面入手：

1. 調(diào)研背景

主要說一些為什么要調(diào)研，希望通過調(diào)研答達(dá)到什么樣的目的？是視覺升級、體驗升級還是為了提升轉(zhuǎn)化率？只有了解為什么做調(diào)研這件事情，才能知道從哪幾個維度調(diào)研。

2. 調(diào)研樣本

建議選幾個直接競品，再選幾個優(yōu)秀的次要競品也是可以的，可以幫助補齊盲點。

3. 調(diào)研維度

調(diào)研維度要根據(jù)調(diào)研目的來確定，例如如果是為了視覺升級，那么調(diào)研維度主要就集中在視覺效果上，如果是體驗升級，那么調(diào)研維度主要集中在交互體驗層面。所以維度的選擇一定是和此次調(diào)研的目的緊密相關(guān)的，不過，倒也不是說如果是視覺升級就只調(diào)研視覺方面的內(nèi)容，而是咱們要有一個主要的調(diào)研方向，啥都想要，最后啥都做不好。

4. 結(jié)論

結(jié)論是最重要的，畢竟，做這次的調(diào)研不就是為了這份結(jié)論嗎？所以最后一定要有結(jié)論，也就是咱們通過調(diào)研得到了什么結(jié)論。

二、實例拆解

1. 調(diào)研背景

我公司這個項目是做一個官網(wǎng)的改版，官網(wǎng)主要就改版主要目標(biāo)有兩個：

第一個目標(biāo)是視覺體驗升級，拆解下來就是界面更好看，內(nèi)容更好找。

第二個目標(biāo)是提升用戶轉(zhuǎn)化率，更細(xì)致的拆解一下就是讓更多的用戶點擊「咨詢」按鈕。

可以得到關(guān)鍵詞：界面更好看、內(nèi)容更好找、咨詢客服的人數(shù)更多。

好，咱們繼續(xù)，下一步是找樣本。

2. 調(diào)研樣本

前面提到過，樣本最好是直接競品+間接競品（主要是一線大廠競品）。所以這次調(diào)研我選擇了幾個直接競品的官網(wǎng)，以及華為、飛書等這樣的做的比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行輔助分析。

3. 選取調(diào)研維度

調(diào)研維度又可以分為兩大部分：整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拆解。

了解整體架構(gòu)是每個競品調(diào)研都離不開的步驟，可以幫助我們快速了解行業(yè)內(nèi)的通識性做法，畢竟站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)嘛。

①整體架構(gòu)

我當(dāng)時的做法是把主要競品的官網(wǎng)都截圖下來，然后一個模塊一個模塊的去分析，其實看下來你會發(fā)現(xiàn)，大家的做法都是有跡可循的。

看下面的圖片，我把他們類似的模塊用同樣的顏色框出來，框出來后就會發(fā)現(xiàn)，哦，原來，這就是行業(yè)內(nèi)的通識性做法。

然后我把這種通識性做法歸納總結(jié)出來，發(fā)現(xiàn)，其實官網(wǎng)首頁可以劃分為四大板塊：

1. 常規(guī)內(nèi)容：head、foot
2. 建立認(rèn)知：banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢
3. 增加信任：客戶評價、客戶案例、新聞資訊、行業(yè)認(rèn)可
4. 轉(zhuǎn)化：免費試用、在線咨詢、電話咨詢

你看，看似有很多復(fù)雜內(nèi)容的官網(wǎng)， 其實也就這幾個模塊，這樣看是不是就清晰多了。

既然咱們通過架構(gòu)梳理來了官網(wǎng)的內(nèi)容，下一步就進(jìn)行內(nèi)容的拆解了，拆解什么內(nèi)容？就是拆解上面總結(jié)出來的規(guī)律呀。

②內(nèi)容拆解

為啥要拆解內(nèi)容呢？因為咱們競品分析的目的不就是要做到“人有我優(yōu)”嘛，咱們競品分析是為了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)呀，所以咱們不能直接抄人家的內(nèi)容，這是無效設(shè)計，咱們要做的是分析他們的優(yōu)點，然后借鑒，然后超越。

進(jìn)行內(nèi)容拆解的時候，建議先定幾個拆解維度，不然會沒有方向，這里我分了三個維度來進(jìn)行拆解：

1. 用戶訴求：用戶的需求、疑問或者想達(dá)到的目標(biāo)
2. 業(yè)務(wù)策略：針對用戶訴求，網(wǎng)站做出的一系列解決方案
3. 表達(dá)形式：完成業(yè)務(wù)策略的交互/視覺展現(xiàn)方式

我就拿「建立認(rèn)知」板塊來舉例。

官網(wǎng)首頁的建立認(rèn)知是什么？

是讓進(jìn)來的用戶對整個網(wǎng)站有一個基礎(chǔ)的認(rèn)知，顧客來了，對店鋪總要有一個第一印象吧。

通過前面的架構(gòu)拆解我們發(fā)現(xiàn)，首頁一般使用 4 種方法來對用戶建立認(rèn)知，哪四種？banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢

一個用戶看了 banner，瀏覽了產(chǎn)品介紹和解決方案，看了產(chǎn)品優(yōu)勢，是不是對咱們的產(chǎn)品有了一個認(rèn)知了，這就是建立認(rèn)知的過程。

那么咱們?nèi)绾稳シ治瞿兀?

我的做法是一個個板塊分析，有些麻煩啊，但是相信我，值得。

下面我就拿建立認(rèn)知里面的“產(chǎn)品介紹”來舉例子，看看如何去分析產(chǎn)品介紹這個板塊。

使用 3 個維度來分析：

維度 1：用戶訴求（用戶進(jìn)來之后的訴求）

產(chǎn)品介紹內(nèi)容是否有我需要的產(chǎn)品和功能？是否滿足我的需求？

維度 2：業(yè)務(wù)策略（針對用戶訴求，業(yè)務(wù)是怎么解決的）

講清楚三個問題，即“我們的產(chǎn)品是什么”、“我們能做什么”、“我們有什么優(yōu)勢“

維度 3：常用表達(dá)形式（用什么樣的表達(dá)方式來實現(xiàn)策略）

分點描述：減少大段落文字，分點描述，增強閱讀性，降低理解成本

提煉賣點：將核心功能提煉出來，吸引用戶注意力，精準(zhǔn)打擊，結(jié)合圖標(biāo)提升可讀性

試用入口：視覺上強化按鈕，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

圖文結(jié)合：圖＞文，可視化表達(dá)降低理解成本，增強臨場感

拆解下來，是不是對產(chǎn)品介紹板塊很了解了，產(chǎn)品介紹板塊主要的目的就是為了講清楚咱們是誰，咱們的優(yōu)勢啊。王婆賣瓜，瓜雖好，但是咱們得讓來的人知道咱們的瓜好呀，所以表達(dá)方式也是至關(guān)重要的，用什么形式去表達(dá)這個板塊呢？其實競品已經(jīng)有了很好的解決方案，那就是上面描述的。

你看，這樣一通分析，其實你的方案就自然而出來了，你知道往哪個方向去使勁了，而不是看別人有啥咱們就做啥。

文章來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)    作者：餿面包

如果想知道某個網(wǎng)站配色方式，除了打開開發(fā)人員工具或是檢視源碼，也有第三方服務(wù)可以使用，即使無法完整復(fù)制別人的配色，也能快速得知網(wǎng)站使用的顏色代碼或配色模式，取得顏色的色碼或色彩名稱。有沒有任何更直覺、簡單的方式來完成這些工作呢？若你有類似的需求，接下來要介紹的服務(wù)或許可以滿足，這項服務(wù)會提取特定網(wǎng)頁使用的顏色，讓顏色相關(guān)信息更一目了然。

本文要介紹的「Alwane」是一個網(wǎng)頁色彩提取工具，可以在使用者輸入特定的網(wǎng)址后取得該網(wǎng)站使用的顏色代碼或描述，產(chǎn)生為調(diào)色盤鏈接，重新分類、編排各種顏色，最簡單的使用方式是輸入網(wǎng)站網(wǎng)址就能提取，也能顯示其他相關(guān)色彩，如果想分析、保存某個網(wǎng)站或品牌使用的顏色，Alwane 是個非常方便而且好用的工具。

除了將提取的顏色代碼以可視化方式呈現(xiàn)，還能夠以調(diào)色盤或是程序代碼方式呈現(xiàn)，包括 CSS 和 SASS 兩種顯示程序代碼，對于要取得特定的網(wǎng)站顏色來說很有用，若有類似需求的話不妨打開 Alwane 網(wǎng)站試試看。

Alwane

網(wǎng)站鏈接：https://alwane.io/

使用教學(xué)

開啟 Alwane 網(wǎng)站后直接在左上角「Extract CSS Colors」輸入要提取顏色的網(wǎng)址，預(yù)設(shè)情況下會從 HTML 和 CSS 樣式表單取得顏色，如果某些情境下需要從 JavaScript 獲取顏色可在「Advanced」設(shè)定選項找到。

從提取后的色彩結(jié)果可以看到各種顏色分布，包括顏色的預(yù)覽、變量名稱和色碼（hex code），從左側(cè)可選擇為顏色重新分組、排序或是切換 CSS、SASS 色碼。

從上方選項切換調(diào)色盤或程序代碼模式，也能快速將所有 CSS 代碼復(fù)制到剪貼簿。

如果想要保存或分享網(wǎng)站的配色、調(diào)色盤、CSS 等信息，點選右上角「Generate」就能產(chǎn)生鏈接咯！

值得一試的三個理由：

1. Alwane 網(wǎng)頁色彩分析工具，輸入網(wǎng)址就能提取網(wǎng)頁出現(xiàn)的顏色
2. 從 HTML、CSS 和 JavaScript 獲取色彩信息
3. 查詢結(jié)果會有顏色預(yù)覽、變量名稱和色碼，也能切換為程序代碼模式

柵格一直都是很多同學(xué)非常疑惑的地方，無論是柵格的日常使用，又或者是柵格在整個產(chǎn)品當(dāng)中的作用，一直以來都有非常多的疑惑，今天就來聊聊柵格在實際工作如何使用，以及產(chǎn)品之間究竟有何區(qū)別。

上期回顧：

其實在說柵格的使用，我們就在討論網(wǎng)頁當(dāng)中的布局方式，以及他們之間的不同點。

網(wǎng)頁的布局方式：

布局方式，本質(zhì)上就是去處理窗口寬度與網(wǎng)頁內(nèi)容的關(guān)系

用戶會使用瀏覽器打開不同尺寸的窗口寬度，而網(wǎng)頁內(nèi)容究竟應(yīng)該如何去適應(yīng)這些窗口尺寸？

通常會分為：固定布局、流式布局、自適應(yīng)布局、響應(yīng)式布局

1. 固定布局（Static Layout）

固定布局是一種最為簡單的方式，它的設(shè)計邏輯是將頁面當(dāng)中的內(nèi)容 “寫死固定” 在屏幕上，內(nèi)容不會隨著本身窗口寬度進(jìn)行改變，所有元素都使用 px 作為基礎(chǔ)單位

當(dāng)然在固定布局當(dāng)中，窗口大小與頁面內(nèi)容會存在兩種基本關(guān)系：窗口過大則將頁面元素進(jìn)行居中，窗口過小則展示橫向滾動條

固定布局的好處是這種方式相對簡單，只需將頁面設(shè)計好即可，不會存在太多兼容性的問題（因為也壓根沒有考慮兼容性的相關(guān)問題）

固定布局通常出現(xiàn)在 老舊的政府項目、網(wǎng)頁的登錄注冊中

2. 流式布局（Liquid Layout）

流式布局是最基礎(chǔ)的變化布局，它的設(shè)計邏輯是將頁面當(dāng)中的元素設(shè)計成可以流動的 “水” ，通過在頁面，設(shè)計不同的“杯子”容器來裝下頁面內(nèi)容

這里的“水”一般指的是 文字、圖標(biāo)、以及一些頁面重復(fù)出現(xiàn)的元素。而杯子通常是我們設(shè)計的容器，它高度固定，只會變化其寬度，比如卡片、外層容器控制寬度 等等...

因為“杯子”的限制，也就導(dǎo)致水會根據(jù)杯子的寬度進(jìn)行延展流動，進(jìn)而形成流式布局

使用流式布局可以通過較低的開發(fā)成本，來實現(xiàn)一個頁面當(dāng)中多尺寸的小范圍適配，如果屏幕尺寸跨度較大，則會比較困難

而流式布局最常使用的方式就是通過柵格系統(tǒng)，來確定整個“杯子”的寬度，進(jìn)而讓“水”能夠在頁面當(dāng)中實時滾動展示

這里有兩個需要注意的點：

在研發(fā)層面，杯子的大小是需要進(jìn)行限制的，通常會去設(shè)定它的最大值與最小值，當(dāng)它超過最大值則居中對齊，當(dāng)他

在流式布局當(dāng)中，窗口超過其最大值則固定左側(cè)，右側(cè)空白補充；窗口小于其最小值則展示橫向滾動條

比如與上方同樣的案例，將頁面當(dāng)中內(nèi)容的文字實現(xiàn)成流式布局，并且將其流體布局的寬度限制為 200px - 120px，這時則會形成頁面的寬度變化，會導(dǎo)致內(nèi)容發(fā)生直接的變化

流動的“水” 需要去考慮它漫出的情況，即在“水杯”高度固定的情況下，整個寬度無法裝下如此多“水”的情況，通常我們可以使用 “...” 進(jìn)行標(biāo)注。這個思路后續(xù)在響應(yīng)式布局當(dāng)中也會體現(xiàn)

3. 自適應(yīng)布局（Adaptive Layout）

自適應(yīng)布局是將差別較大的屏幕尺寸，去創(chuàng)建多個不同的設(shè)計稿，每一個設(shè)計稿去對應(yīng) 一個用戶實際的尺寸范圍。改變屏幕分辨率就可以去切換不同的設(shè)計方案

通俗一點來說，自適應(yīng)就是去單獨設(shè)計桌面端、平板端、移動端的頁面，并且將它們?nèi)哌M(jìn)行獨立，而系統(tǒng)通過不同尺寸間的 屏幕斷點/瀏覽器 UA 等...（實際前端判斷遠(yuǎn)比這個更加復(fù)雜，但是為了方便理解可以暫且這么認(rèn)為），進(jìn)而適應(yīng)出不同的設(shè)計頁面

而通俗一點來說，自適應(yīng)是使用多套代碼去對應(yīng)多個頁面，并且都是在業(yè)務(wù)非常復(fù)雜的情況下進(jìn)行使用，在國內(nèi)當(dāng)中最常使用便是 桌面端與移動端 的產(chǎn)品

比如 語雀 當(dāng)中的 桌面端與移動端就是一個典型案例，他通過判斷用戶的使用設(shè)備，將頁面拆分為了，桌面端、移動設(shè)備端、小程序（單獨設(shè)計適配的）。因此只需要將每種設(shè)備的設(shè)計思路分析清楚即可

自適應(yīng)布局與柵格

自適應(yīng)主要是表達(dá)多個設(shè)備尺寸下進(jìn)行切換的 布局方式，在不同的設(shè)備之間，也是需要去使用流式布局以及其他布局方式

而不同的設(shè)備之間，屏幕分辨率的差異就會涉及到一個關(guān)鍵點，屏幕斷點

屏幕斷點

屏幕斷點，又叫媒體查詢 @media，因為在整個設(shè)計當(dāng)中，屏幕尺寸是極其復(fù)雜的，除了我們常見的尺寸：1920、1080、1440、1366

用戶還可以通過調(diào)整窗口的大小，進(jìn)而改變網(wǎng)頁尺寸。而屏幕斷點，最主要是判斷屏幕的寬度，來確定目前的尺寸究竟應(yīng)該采取什么設(shè)計方案

比如在設(shè)計一款成熟的 B 端產(chǎn)品時，因為商業(yè)的緣故我們作為各大平臺（釘釘、企微、飛書）的 ISV（合作上架），產(chǎn)品上架到不同平臺時，需要對不同平臺尺寸進(jìn)行調(diào)整，比如釘釘為 1024px、企微為 980px、飛書為 1280px，這時為了滿足用戶的實際場景，會將這幾類特殊的尺寸作為屏幕斷點進(jìn)行對應(yīng)的布局設(shè)計，以滿足不同產(chǎn)品當(dāng)中的最佳實踐

關(guān)于屏幕斷點的媒體查詢，是在前端 CSS3 代碼當(dāng)中，提供給用戶校驗整個屏幕的寬度，比如在下圖前端代碼當(dāng)中，則代表在屏幕尺寸小于 480px 時，使用 字體大小為 16px

而確定斷點才是這其核心，這里給大家提供兩個思路，實際設(shè)計當(dāng)中還會更為復(fù)雜：

物理斷點：也就是屏幕當(dāng)中，已經(jīng)劃分好的斷點方式，比如顯示器的全寬大小、不同設(shè)備之間的屏幕分辨率差異

設(shè)計斷點：在設(shè)計過程當(dāng)中，一些必要的屏幕尺寸。比如上方講到不同平臺的設(shè)計問題

其實屏幕斷點不是最終目的，最終還是想通過屏幕斷點，將頁面當(dāng)中不同的不同元素的處理方式實現(xiàn)在設(shè)計稿中，如果不需要，完全可以不考慮增加屏幕斷點。

4. 響應(yīng)式布局（Responsive Layout）

這里先多聊一句，其實響應(yīng)式的大規(guī)模普及，是源自 2015 年 Google 的倡導(dǎo)（可以看到 Google 旗下的很多產(chǎn)品都采取的響應(yīng)式布局，例如 YouTube），它最初的目的非常簡單，就是為了提高響應(yīng)式在移動終端上的運行效率。因為在 2015 年時，安卓 生態(tài)下的屏幕尺寸多到可怕，以至于需要有一套解決辦法來讓用戶運行并使用。

響應(yīng)式布局是確保一個頁面當(dāng)中所有的設(shè)備（桌面端、平板端、移動端）都能夠展示出非常滿意的效果，進(jìn)行產(chǎn)生的一種技術(shù)方案。它更像是 流式布局與自適應(yīng)布局 的結(jié)合，它能夠通過對屏幕尺寸的快速響應(yīng)，進(jìn)而對頁面的內(nèi)容進(jìn)行更為細(xì)致的變化。

通俗一點來說就是通過一套代碼去實現(xiàn)多個頁面，并且將多個頁面的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，進(jìn)而能夠快速適配多個設(shè)備。

對于多個設(shè)備，最主要是調(diào)整頁面柵格數(shù)量、水槽寬度、頁面距進(jìn)行適應(yīng)，比如在 YouTube 當(dāng)中，就是通過響應(yīng)式布局，讓頁面實時響應(yīng)進(jìn)行處理。

響應(yīng)式布局與柵格

比如以 Ant Design Pro 的頁面進(jìn)行拆解，你會發(fā)現(xiàn)它在 575、767、991 的尺寸中，頁面布局發(fā)生變化，然后根據(jù)屏幕斷點之間的頁面布局，采用向下兼容的適配方式，Ant design Pro 屏幕斷點可以劃分為 320、576、768、992、1200，響應(yīng)策略如下圖：

布局與柵格的關(guān)系

你會發(fā)現(xiàn)布局其實是依賴于柵格，而柵格的使用，正是由于不同的布局所導(dǎo)致。只有通過柵格，才能夠確定流式布局的比例、響應(yīng)式布局的變化方式，但是在 B 端產(chǎn)品當(dāng)中，并不是所有頁面都需要使用柵格，經(jīng)?？吹揭恍┳髌芳鋵嵤菫榱藮鸥穸鴸鸥?

在 B 端產(chǎn)品當(dāng)中在，真正使用柵格的地方更多是工作臺、官網(wǎng)，而其他相對復(fù)雜的頁面是沒辦法使用柵格，而對我們每一個產(chǎn)品而言，可以優(yōu)化的點就是在屏幕尺寸較小的情況下，默認(rèn)讓整個產(chǎn)品導(dǎo)航菜單收起，以提供給用戶更多展示內(nèi)容。

文章來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)    作者：CE青年

什么是柵格？我這里就不做說明了。很多優(yōu)設(shè)的文章都寫的很清晰了。這篇文章僅從我最開始接觸柵格所遇到的困惑和部分設(shè)計師始終糾結(jié)的點來和大家一起討論討論。

B 端到底用什么尺寸進(jìn)行設(shè)計？

確定布局

要弄清楚用什么尺寸設(shè)計，首先要確定布局。我們常用的就是上下布局、左右布局、“T”字布局。其他布局基本上是這三者的延伸和拓展。上下布局一般是固定頂部，有點類似于 PC 網(wǎng)頁設(shè)計，實際上也差不多。現(xiàn)在的B端設(shè)計中很多都會搭配著這種布局用，比如幫助中心、消息通知，客戶入網(wǎng)申請等（這些我都遇見并做過）。左右布局和“T”字布局，一般固定左側(cè)，右側(cè)區(qū)域做自適應(yīng)。

根據(jù)布局確定明確設(shè)計尺寸范圍

我們看一下百度統(tǒng)計最新出來的當(dāng)前計算機(jī)分辨率數(shù)據(jù)，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中可以看出，小尺寸的屏幕是越來越少了。但是不是我們就要用最小的尺寸或者用份額最大的 1920 進(jìn)行設(shè)計了？

顯然不是按照這個維度來確定尺寸的。對網(wǎng)頁設(shè)計來說，設(shè)計師差不多都知道有一個 1200 有效內(nèi)容區(qū)域的說法。如果沒有特殊要求，上下布局也是遵循這個原則的。設(shè)計師中絕大部分，包括我很多同事平時基本上用的 1920 和 1440 兩種尺寸來進(jìn)行設(shè)計。對于 B 端來說，不管你采用 1920 或者 1440，在做上下布局頁面定寬設(shè)計的時候，遵循 1200 有效內(nèi)容區(qū)域這個原則就是沒有問題的，看了很多文章上面舉例了 960、990、1024、1156 等等，大家都不用糾結(jié)，沒有特殊要求，這些都沒啥問題。

上下布局在 B 端設(shè)計中是一個補充，有的可能有，有的可能沒有，所以用 1920 還是 1440 最好還是根據(jù)左右布局來，保持統(tǒng)一。兩年前我看過一篇大廠寫的布局的文章，用的是 1280 的尺寸，記得是說因為考慮縮小瀏覽器會發(fā)生遮擋或者擠壓（別問我為啥還記得，因為當(dāng)時對于尺寸糾結(jié)的太厲害，至今難以忘懷），現(xiàn)在因為技術(shù)等方面的發(fā)展，個人認(rèn)為再用 1280 的做已經(jīng)不合適了。1440 的尺寸目前做中后臺是比較通用的，大家也可以參考看一下螞蟻 Ant Design。至于 1920 的用來設(shè)計 B 端行不行呢？我認(rèn)為也是可以的，我就用過，也沒用戶反饋說顯示有問題，我就當(dāng)他沒問題了。不過我還是建議大家在做 B端設(shè)計的時候用 1440 的來做，特別是用戶群很復(fù)雜的情況下，方便低分辨率的電腦查看。當(dāng)然如果我們給某一企業(yè)做定制服務(wù)，那就沒尺寸的問題了，照著客戶電腦尺寸來就行了。

如何來進(jìn)行柵格布局？

現(xiàn)在有很多插件可以進(jìn)行布局，軟件一般也有自帶布局功能。這里不做陳述：

這里介紹我常用的 sketch 布局。

這里我也創(chuàng)建了一個 1440 的網(wǎng)格系統(tǒng)，供大家參考，大家也可以根據(jù)自己的實際情況去建立自己的網(wǎng)格。

頂部高度沒有特殊要求建議不要超過 100px，我一般就是 60-80px 內(nèi)設(shè)定的；左側(cè)可以根據(jù)目錄內(nèi)容自己設(shè)定一下，一般 200 多就差不多了。邊距我一般設(shè)定 20px、24px。這樣再對剩下的距離做柵格就行了，列寬保持偶數(shù)即可。

有時候做柵格的時候會遇到一部分列寬是 42px，一部分列寬是 43px，這種設(shè)定也是可以的，回歸到柵格系統(tǒng)的意義，柵格本質(zhì)上不是為了保證像素級精確，而是為了保證瀏覽視覺級別的秩序、協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，所以大家沒有必要糾結(jié)。

“沒有絕對正確的柵格設(shè)計，只有最適合的柵格設(shè)計”，希望這篇文章可以幫助對柵格有疑惑的設(shè)計師們，同時也期待大家留言，大家一起學(xué)習(xí)探討。

文章來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)    作者：神經(jīng)蛙

前言

表單是我們生活中常見的信息添加、錄入的方式之一，如何進(jìn)行表單的設(shè)計也是 B 端設(shè)計師的必修課。身邊別的部門的同事常常會說：表單不就是幾個輸入框，幾個組件組成的東西么，挺簡單的，有什么好設(shè)計的。但通常情況下，越是簡單的東西，要思考的點卻越多，想要把一個表單做好也是一件不容易的事情。

生活中，大多數(shù)人都不喜歡表單，比如前段時間有一些許久沒有聯(lián)系過的朋友讓我?guī)兔μ顚懸幌抡{(diào)查問卷，作為一個熱心市民的我，自然是選擇點開鏈接幫忙填寫；一鼓作氣填了一段時間后，看著剩下的問題，我不耐煩的放棄了填寫這個調(diào)查問卷。所以作為設(shè)計師，我們應(yīng)該“由內(nèi)而外”而不是“由外而內(nèi)”的去設(shè)計表單，如何讓表單變得更容易讓人接受也是設(shè)計師應(yīng)該考慮的問題。

更多兆日UCD的干貨：

一、什么是表單

表單是一種用于信息添加、錄入的頁面類型。是連接用戶與數(shù)據(jù)庫的橋梁，通過引導(dǎo)用戶進(jìn)行信息的填寫，從而提交數(shù)據(jù)給后臺。在用戶填寫提交時，還需要對用戶輸入內(nèi)容進(jìn)行校驗與反饋，保證用戶信息填寫的完整度。

填寫表單是一件麻煩事，當(dāng)我們想做的是投票、網(wǎng)上購物或者添加好友之前，總是會有表單防礙著我們。正因為多數(shù)人不喜歡填寫表單，所以在做表單設(shè)計時，我們的首要目標(biāo)是讓人們迅速輕松的完成填寫，同時獲得系統(tǒng)和用戶想要的東西。

二、如何進(jìn)行表單設(shè)計

1. 表單拆分

基礎(chǔ)表單中會有以下六個元素：

1. 標(biāo)簽：標(biāo)簽文本主要是解釋輸入項的含義，一般不宜太長，需要簡明扼要，快速讓用戶理解；還有一部分是告知用戶哪些是必填項。

2. 占位提示：直接展示在輸入項中，采用弱提示文本對所需信息描述，當(dāng)用戶輸入信息時即消失。

3. 校驗：對輸入項進(jìn)行驗證，并給出反饋提示，如：用戶未填寫，格式錯誤、內(nèi)容錯誤等

4. 基礎(chǔ)組件：可交互輸入的區(qū)域，是構(gòu)成表單的核心內(nèi)容，主要有：輸入框、單（復(fù)）選框、上傳、時間選擇器、開關(guān)……

5. 提示：描述該輸入項需要的輸入類型，如：上傳的文件類型

6. 按鈕：用戶完成輸入后，點擊按鈕進(jìn)行提交、進(jìn)入下一步等，按鈕一般是跟隨的最后一個輸入項后面，若輸入項超出一屏顯示，建議將按鈕懸浮固定在底部。

當(dāng)我們開始制作某一表單的時候，我們需要強迫自己思考一下每個元素的 UI 問題：

1. 這個元素是什么類型的？
2. 如何處理其他這類東西？
3. 元素之間有什么關(guān)系？
4. 通過合并相同類別元素或者擴(kuò)展該元素和其他元素之間的關(guān)系，能否簡化設(shè)計？

2. 表單錄入模式

表單根據(jù)錄入模式可以分為：單步表單、分步表單和高級表單

① 單步表單：

單步錄入指的是在一個頁面即可完成內(nèi)容輸入。使用于內(nèi)容較少，結(jié)構(gòu)簡單的場景，我們常見的登錄頁就是典型的單步表單。

② 分步表單：

內(nèi)容較多、錄入內(nèi)容的方式差異較大的情況且業(yè)務(wù)本身具有流程化特性，一般通過添加分步導(dǎo)航展示內(nèi)容。常見的例如銀行轉(zhuǎn)賬，修改密碼等等。

③ 高級表單（分組表單）：

高級表單（分組表單）：主要用于需要一次性錄入大批量數(shù)據(jù)的場景。高級表單與分步表單有點類似，都是為了減輕用戶填寫壓力，將填寫內(nèi)容進(jìn)行分塊。不同的點在于，分步表單的流程化明顯，后一步填寫的內(nèi)容都是基于前一步來填寫、是前一步反饋。

3. 表單的頁面框架

表單的頁面框架指的是承載著整個表單頁的頁面框架，即：整頁式（新頁面）、彈窗式、側(cè)邊欄式。因為其頁面面積大小不一樣，所以使用情境有所不同。

整頁式（新頁面）：最常用方式，適用于絕大部分的表單，可以支持構(gòu)建復(fù)雜的表單。

彈窗式：通過小面積的彈窗進(jìn)行輕量化的編輯，方便快速進(jìn)行增、刪、改、查；輸入項較少，一般不會有滾動條。

側(cè)邊欄式：與彈窗式相似，通過小面積的側(cè)邊欄進(jìn)行編輯；可承載比彈窗更復(fù)雜一些的表單內(nèi)容，可以有滾動條。

我們在選擇頁面框架時通常需要綜合以下三個因素去考慮：

1. 內(nèi)容數(shù)量 ：內(nèi)容如果較多不適合使用彈窗式
2. 與原頁面關(guān)聯(lián)程度 ：需與原頁面關(guān)聯(lián)強建議使用彈窗式、側(cè)邊欄式
3. 表單的復(fù)雜程度： 一般高級表單、分組表單、分步驟表單、有表格聚合的表單、聯(lián)動表單等都建議采用整頁式的框架來展現(xiàn)。

4. 表單的排列方式

① 布局方式

在制作表單的時候分成兩種排列方式：單列布局和多列布局。我們可以通過以下幾個因素去考慮使用什么布局：

1. 在輸入項不多的情況下，建議采用單列布局，因為單列布局，用戶填寫的路徑就是從上至下的一條直線，十分符合用戶的視覺動線，能夠提高用戶瀏覽與填寫的效率。

2. 多列布局的表單會導(dǎo)致用戶的視覺路徑變長，用戶需以 “Z” 字形的視覺動線掃描表單，會提高瀏覽與填寫的效率，并且多列表單容易造成用戶填寫時的混亂，易填錯，體驗差。

但是有時部分業(yè)務(wù)訴求和某些特性的場景要求，會需要在有限的空間上放入更多的控件來收集用戶的信息，這時就不得不使用多列布局的樣式，因為多列能夠省縱向空間。

單列布局

優(yōu)勢：視覺路徑清晰，填寫效率高，體驗好；

劣勢：垂直空間占用率高。

建議使用場景：表單內(nèi)容較少的情況下使用單列布局

多列布局

優(yōu)勢：省空間，能夠放置更多的控件；

劣勢：視覺路徑模糊，填寫成本高，填寫易出錯。

建議使用場景：關(guān)聯(lián)性強的填寫項橫向排放，且將該列中最重要填寫項的放于最左側(cè)。

② 標(biāo)簽對齊方式

標(biāo)簽的對齊方式有：左對齊、右對齊和頂對齊，除了需要考慮單列式布局還是多列式布局，還有我們也需要考慮標(biāo)簽的對齊方式。

馬泰奧·彭佐在 2006 年 7 月對表單的每種對齊方式做過眼動測試研究，根據(jù)研究結(jié)論做出以下分析：

頂對齊標(biāo)簽：

研究中，從標(biāo)簽移動到輸入框只需 50 毫秒。比左對齊標(biāo)簽快了 10 倍，后者需要 500 毫秒；比右對齊標(biāo)簽方式快 2 倍，后者高達(dá) 240 秒。能迅速填完頂對齊標(biāo)簽表單的原因之一，是因為眼球只需要在標(biāo)簽和輸入框之間進(jìn)行上下單向運動。

優(yōu)勢：眼動測試中移動速度最快，最有利于提高用戶填寫表單的效率。標(biāo)簽字?jǐn)?shù)相比于左右對齊標(biāo)簽可容納更多字?jǐn)?shù)。

劣勢：縱向空間占用率高，對于小屏用戶不太友好（設(shè)計前需要考慮用戶使用場景以及使用設(shè)備）

建議使用場景：希望用戶快速完成表單；對標(biāo)簽的擴(kuò)展性高，有國際化需求（中文轉(zhuǎn)英文，英文會比較長）；更適用于彈窗式、側(cè)邊欄式布局。

右對齊標(biāo)簽：

如果要盡量減少表單占用垂直屏幕空間，右對齊能提供快速完成時間。研究中，專家用戶和新手用戶掃視（眼睛運動）右對齊標(biāo)簽表單的標(biāo)簽和輸入框的平均時間分別在 170 毫秒和 240 毫秒，而填寫完成時間比左對齊快 2 倍。

優(yōu)勢：標(biāo)簽和輸入框位置緊密，更方便填寫

劣勢：右對齊的布局會造成標(biāo)簽的左側(cè)不齊，影響快速閱讀表單的效率問題；如果增加填寫項標(biāo)題字?jǐn)?shù)過多，整體的表單頁都需要修改，右對齊靈活性低。
建議使用場景：適用于需要填寫效率但受到屏幕垂直面積限制的頁面。更適用于整頁式布局。

左對齊標(biāo)簽：

在頂、右、左三種方案中，左對齊表單填寫速度最慢。因為左對齊表單解析問題時眼球定位次數(shù)最多，用戶一般情況下都能將左對齊布局中的標(biāo)簽和輸入框聯(lián)系起來，只是花費時間較長。在研究中，典型掃視時間為 500 毫秒，很長說明用戶經(jīng)歷了沉重的認(rèn)知壓力。

優(yōu)勢：易瀏覽標(biāo)簽；占用縱向空間較少

劣勢：標(biāo)簽和輸入框距離較大，表單填寫效率低

建議使用場景：需要讓用戶認(rèn)真思考后填寫的頁面；更適用于整頁式布局

輸入字段上方的粗體標(biāo)簽

在頂對齊的情況下，設(shè)計師可能會想：如果我們將標(biāo)簽進(jìn)行加重，這增加了它們的視覺重量，并將它們帶到了布局的最前面，這樣說是不是可以讓用戶更好的去完成表單的填寫呢？但事實卻和設(shè)想相反：粗體標(biāo)簽反而增加了用戶填寫的負(fù)擔(dān)。

粗體標(biāo)簽導(dǎo)致從標(biāo)簽移動到輸入字段的掃視時間增加了近 60% ，從沒有粗體標(biāo)簽的 50 毫秒到有粗體標(biāo)簽的 80 毫秒，更突出的標(biāo)簽沒有明顯優(yōu)勢。粗體標(biāo)簽更難讓用戶閱讀和感知——可能是因為粗體文本和輸入字段的相鄰粗邊框之間存在更多的視覺混淆。

小結(jié)

標(biāo)簽位置：單從效率角度看，頂對齊>右對齊>左對齊，但是根據(jù)應(yīng)用場景，效率快并不是我們選擇標(biāo)簽對齊方式的唯一的指標(biāo)。在大多數(shù)情況下，將標(biāo)簽放在輸入字段上方效果更好，頂對齊的情況下標(biāo)簽的擴(kuò)展性更高，且用戶不會被迫分開查看標(biāo)簽和輸入字段。需要注意在視覺上將下一個輸入字段的標(biāo)簽與前一個輸入字段分開。

粗體標(biāo)簽：閱讀粗體標(biāo)簽對用戶來說有點困難，因此最好使用純文本標(biāo)簽。但是，當(dāng)使用粗體標(biāo)簽時，可能希望將輸入字段設(shè)置為沒有粗邊框。

三、表單校驗形式

1. 什么是表單的校驗

為了讓用戶準(zhǔn)確的填寫表單，在用戶填寫表單中/填寫表單后，常常會增加我們常說的“反饋提示“，針對反饋信息的準(zhǔn)確性，我們會采用兩種校驗形式：前端校驗和后端校驗。

① 前端校驗：

主要負(fù)責(zé)校驗輸入的內(nèi)容格式是否正確；例如常見的手機(jī)號格式是否正確、密碼格式是否符合要求。

② 后端校驗：

與數(shù)據(jù)庫相關(guān)，主要負(fù)責(zé)校驗輸入內(nèi)容是否正確；例如常見的手機(jī)號是否存在，密碼是否正確。

③ 校驗觸發(fā)條件：

1. 用戶輸入時進(jìn)行校驗（例如：注冊輸入密碼時，實時顯示密碼強度）
2. 用戶輸入完成失去焦點時進(jìn)行校驗（例如：注冊重復(fù)輸入密碼時，密碼與前一次輸入的是否一致）
3. 用戶輸入完成點擊操作按鈕時進(jìn)行校驗（例如：注冊點擊提交時進(jìn)行校驗，手機(jī)號已被注冊所以未通過注冊）

④ 報錯方式：

1. 即時報錯
2. 輸入完成后點擊 提交/下一步/保存 等操作后報錯

2. 校驗形式

根據(jù)不同的校驗觸發(fā)條件和報錯方式，我們可以組合成以下幾種校驗形式：

① 輸入時即時驗證，即時報錯

用戶在輸入的過程中進(jìn)行實時驗證，輸入框處于聚焦時開始提示，隨著輸入的過程，符合要求后已與用戶通過驗證的反饋。例如在注冊阿里云賬號時，設(shè)置密碼需要滿足三個條件，這里采取了即時驗證。

優(yōu)點：可以實時告知用戶表單的填寫時候符合規(guī)范

缺點：實時驗證會使用戶分散注意力，也有可能會引起用戶的反感

使用場景：注冊時需要設(shè)置密碼，通過密碼不同的組成，時判斷密碼的強度，比如純數(shù)字密碼符合最低安全要求密碼，但增加大些字母和小寫字母后就形成了更安全的密碼

② 失去焦點后即時報錯

用戶在輸入完成后進(jìn)行驗證，輸入框失去聚焦后（即用戶點擊輸入框以外的位置后）與用戶進(jìn)行反饋。例如在注冊網(wǎng)易郵箱時，填寫完畢后即時報錯。

優(yōu)點：為用戶修改錯誤節(jié)省時間、避免出現(xiàn)很多錯誤需要改正的情況。

缺點：如果輸入有誤，用戶需要多一步操作，點擊會有錯誤的輸入框進(jìn)行修改。

使用場景：注冊用戶名時，取消聚焦后會反饋用戶名是否可用，不可用的情況下是被注冊還是格式有問題。

③ 操作后（保存/提交/下一步）后全部報錯

用戶完成表單填寫后，點擊操作按鈕（保存/提交/下一步），系統(tǒng)將表單統(tǒng)一上傳到后端數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行對比后集中與用戶進(jìn)行反饋。

優(yōu)點：減少對用戶的打擾，減少后端服務(wù)器壓力，提高效率

缺點：用戶只能點擊按鈕后才可以得到反饋，不能及時修改；若表單過長，用戶返回修改的路徑也將增加。

使用場景：登錄賬號是判斷密碼是否正確

響應(yīng)百度服務(wù)化戰(zhàn)略，設(shè)計通過服務(wù)分發(fā)+供給的建設(shè)，為用戶提供發(fā)現(xiàn)、使用、復(fù)訪的閉環(huán)查詢服務(wù)體驗。

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1.遙望app

1.視覺設(shè)計

遙望app的設(shè)計在整體上的風(fēng)格化很強，有自己的獨特性。為了讓用戶之間的粘性更好，更是在活動上、動效上花了很多心思，給用戶帶來很多有趣且良好的體驗，讓我?guī)闳ンw驗一下吧

2.設(shè)計語言

整個app的設(shè)計語言貫穿了星形、圓形和三角形 ，同時增加上面三種圖形的線性來點綴設(shè)計。tab圖標(biāo)是圓形和三角形的排列組合，同時增加線的形式點綴其中，層次更加豐富。其他頁面的設(shè)計也是同理，通過將上面3種圖形排列組合，貫穿到整個頁面，設(shè)計語言十分統(tǒng)一。

3.空界面設(shè)計

空界面的設(shè)計運用手的動作將每個頁面的情緒感拉的滿滿的，在互動消息的版塊，從關(guān)注到@我，每一個頁面通過不同的情緒表達(dá)方式極大了緩解了用戶的焦慮，同時也增加了一些趣味性。

4.勛章設(shè)計

勛章是根據(jù)你的確幸值的多少，等級的高低，送禮物的多少，以及你在平臺的表現(xiàn)會給你發(fā)放不同的勛章，以此讓用戶享受到尊享和定制的感覺，增加用戶的參與感和在平臺的粘性。

2.動效設(shè)計

遙望app的動效設(shè)計也是十分的流暢和有趣，線性的風(fēng)格特征的插畫、溫暖的文案和趣味的動效，帶來的絲滑體驗感十分強烈。

1.匹配器

遙望app首頁上面的頭像是匹配器，隨著頭像慢慢的流過,頭像旁邊還有對話框彈出介紹用戶的信息，點擊會有兩只手彼此召喚，再點擊幸會就可以和其他的朋友打招呼了。在匹配器下面的“遙望一下”點擊也可進(jìn)入到好友快速閃過的頁面，點擊可以同樣到打招呼頁面，多個入口引導(dǎo)用戶相互吸引從而形成社交動機(jī)。

2.下拉加載

加載的動態(tài)效果加入了遙望的IP形象，一個是像地球一樣的自轉(zhuǎn)，一個是像風(fēng)箏一樣在天空飛的效果，動態(tài)十分流暢且有趣。

3.記錄心情

記錄心情這個是個很有趣的設(shè)計細(xì)節(jié)，在記錄心情發(fā)表后，在查看心情的小罐子里就能夠看到你的心情小表情，并且還有心情占比、情緒波動分析，最后在日歷上還能看到每日心情的狀態(tài)，可以很好的記錄每日的心情。

查看心情

3.彩蛋設(shè)計

1.放個氣球

放個氣球把心情寫進(jìn)氣球發(fā)送出去，可以抒發(fā)自己的情緒。同時，你想自己接收就可以點收一個，出現(xiàn)氣球動效加載，就會接收到別人發(fā)出的信息，不想要了，可以點放飛消息就沒有了。

收氣球

2.發(fā)射泡泡

雖然泡泡這種形式很常見，但是遙望在細(xì)節(jié)處做的設(shè)計還是很用心，很容易觸動用戶。發(fā)射泡泡很容易讓然想到泡泡相機(jī)，加上“biubiu”的音效，有很強的場景感。

2. 配配app

1.視覺設(shè)計

配配app的設(shè)計可以說是以IP形象為切入的設(shè)計，app里面有著各種各樣的表情和動勢，生動且逗比。而且配配在設(shè)計的時候會融入很多小的細(xì)節(jié)，也能帶給我們很多不一樣的感受。整個ip融入可以說做的很徹底，能夠讓用戶的品牌感知十分深刻。

2.文字字體

貼貼功能用了一個超大的特殊的文字字體設(shè)計，十分醒目，在瀑布流的頁面對用戶的信息區(qū)分的比較清楚，但是對于用戶的照片也形成了遮擋，有的時候并不是很好。發(fā)布貼貼的超大字體的設(shè)計很少有人這么設(shè)計，雖然看起來粗糙，但是卻與眾不同。

3.品牌融入

配配app讓人印象比較深刻的就是這個IP的形象了，在頁面的各種地方都能看到他，無論是在催促你、還是在悠閑的吃東西，還是舉起手或是一起打call，哪里都少不了它。它的設(shè)定非常生活化，也很貼近我們的日常，所以這樣才更夠親近。

2.動效設(shè)計

1.點亮

點亮設(shè)計就是點擊后，寫下一個故事就可以和其他用戶打招呼了，點亮后燈泡會發(fā)出光，然后有星星散落下來，將表情運用在按鈕上也是很新穎的設(shè)計方法了。

2.發(fā)布動態(tài)

發(fā)布動態(tài)的功能IP會向你招招手，引導(dǎo)用戶參與發(fā)布動態(tài)。

3.動態(tài)背景

配配的動態(tài)背景很有意思，打call、吃蘋果、打盹，根據(jù)不同用戶展示不同的動態(tài)背景。

3.糖果app

糖果app的設(shè)計在于匹配器和其他的很與眾不同，像是在一起炫舞的樣子，看起來很有場景感。糖果app的整體視覺風(fēng)格比較中規(guī)中矩，

不過有一些的功能設(shè)計和設(shè)計小細(xì)節(jié)值得體驗一下。

1.廣場匹配器

糖果的首頁的匹配器設(shè)計是一群人在廣場上一起炫舞，然后各自擺著不同的怪異的姿勢，設(shè)計上十分新穎。

2.戀愛上上簽

戀愛上上簽就像我們?nèi)ニ聫R里求姻緣一樣，通過搖晃簽子就可以找尋到好姻緣。罐子上的表情左看看右看看然后閉上眼睛，最后終于連接上一個十分匹配的好友。

3.解憂罐子

解憂罐子就是把心情放在罐子里，發(fā)送出去，別人可以看到你的罐子，然后你自己也可以做罐子發(fā)送給別人。

4.無聊嗶嗶雞

無聊嗶嗶雞就是一只雞不停的晃動，可以發(fā)送一句消息直接可以連接到好友。

4.Blurrr app

Blurrr app是一款功能強大的視頻剪輯軟件，Blurrr雖然是一款工具軟件，但是在配色和設(shè)計上還是十分大膽，熒光綠的顏色和黑色的結(jié)合，十分亮眼，里面的動效也十分細(xì)膩，非常吸引人的眼球。

引導(dǎo)頁的設(shè)計用多彩的圖形設(shè)計+表情+動效設(shè)計的方式，打造了靈動的引導(dǎo)頁設(shè)計，形成了自己很獨特的風(fēng)格。

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一、Photoshop(Beta)版本安裝

PS的AI功能需要在Beta版本中才能使用，安裝過程很簡單，可以從下列這個網(wǎng)址前往Adobe官網(wǎng)下載Photoshop(Beta)版本：

https://helpx.adobe.com/cn/photoshop/using/generative-fill.html

點擊「試用」按鈕，會調(diào)起電腦中的Creative Cloud應(yīng)用，正常來說大家電腦里有Adobe軟件一般都會有Creative Cloud，沒下載的話按提示下載就可。

在Creative Cloud中找到①Beta應(yīng)用程序，點擊②安裝按鈕，再點擊③打開按鈕，就可以啟動Beta版PS啦！(我這里已經(jīng)安裝過，所以直接顯示了安裝按鈕)

Beta版PS白色的logo和有趣的啟動頁面??

二、AI創(chuàng)意填充功能

Midjourney生成的圖默認(rèn)是方形，主體位于畫面的中央。如果我們想把主體的位置移到畫面左側(cè)或右側(cè)，需要花費很大的精力，而PS(Beta)的AI創(chuàng)意填充功能可以很好解決這個痛點問題！

下圖是在Midjourney中生成的例圖，人物在畫面的正中間，關(guān)鍵詞描述：

「A portal to another dimension, with a blonde woman dressed as space girl, cyber punk style, hyperrealism, 4k, natural light. --v 5.1」

如果我想在不摳像、不變形拉伸的情況下，把圖片變成橫版尺寸，并把人物移到畫面右邊，需要在PS(Beta)中怎么操作呢？

① 先把例圖拖到PS中，用[C]裁剪工具在畫布左邊拉一個空白。

② 切換到[M]選框工具，框選剛才拉出的空白畫布，下方會出現(xiàn)一個工具欄。

③ 點擊工具欄的第一個「創(chuàng)成式填充」按鈕，進(jìn)入到AI創(chuàng)意填充功能。

PS的創(chuàng)意填充看起來很像把Midjourney的輸入框移植到PS中，但功能上又和Midjourney不太一樣：

·PS的輸入框沒有復(fù)雜的指令，只需要輸入關(guān)鍵詞描述，就能夠在選區(qū)內(nèi)生成想要的內(nèi)容；

·支持不輸入內(nèi)容，直接點擊「生成」按鈕，AI會根據(jù)畫面周圍的內(nèi)容智能填充選區(qū)。

三、不輸入內(nèi)容直接生成

第一次體驗我沒有輸入任何內(nèi)容，直接點擊PS的「生成」按鈕，一次能生成3張圖片。點擊左右箭頭可以切換查看3張圖，如果覺得不滿意可以再點擊「生成」，再生成3張?zhí)畛鋱D。

效果圖1??

效果圖2??

效果圖3??

第一次測試生成的圖片效果遠(yuǎn)超出預(yù)期，和原圖風(fēng)格也很接近，唯一不足的地方是和原圖拼接處有一條白線，看起來有點礙眼。

經(jīng)過多次嘗試后，終于發(fā)現(xiàn)了問題所在：如果框選時剛好只選取了空白畫布，生成出來的新圖和原圖之間就會產(chǎn)生明顯的接縫。簡單高效的解決方式是在框選畫布的時候多框一點點原圖。

這樣再點擊「生成」按鈕，運算出來就會有很完美的過渡，看不出破綻。

四、輸入關(guān)鍵詞描述

體驗完不輸入關(guān)鍵詞直接生成后，接下來體驗一下輸入關(guān)鍵詞描述后生成的圖片效果如何～這次使用同樣的方法在例圖右側(cè)先拉出一個空白畫布，輸入關(guān)鍵詞描述：

「Particle effect, sense of technology」

生成的圖片效果很棒，和原圖完美地融合在一起，不得不服啊太厲害了！

效果圖1??

效果圖2??

右側(cè)的屬性欄會記錄你剛輸入的關(guān)鍵詞，可以隨時修改關(guān)鍵詞，點擊再次生成3張圖，依次類推，生成的所有圖都會保留下來，方便選擇。

最后

通過這次體驗感覺PS的AI填充非常強大，而且效果很精準(zhǔn)，誰能想到在PS中就能完成對一張圖的拉伸和智能填充。

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一、競品調(diào)研的結(jié)構(gòu)

首先說明，競品調(diào)研的方法有很多，本文只提供一種方法供參考，建議大家活學(xué)活用。

建議從下面4個方面入手：

1）調(diào)研背景
主要說一些為什么要調(diào)研，希望通過調(diào)研答達(dá)到什么樣的目的？是視覺升級、體驗升級還是為了提升轉(zhuǎn)化率？只有了解為什么做調(diào)研這件事情，才能知道從哪幾個維度調(diào)研。

2）調(diào)研樣本
建議選幾個直接競品，再選幾個優(yōu)秀的次要競品也是可以的，可以幫助補齊盲點。

3）調(diào)研維度
調(diào)研維度要根據(jù)調(diào)研目的來確定，例如如果是為了視覺升級，那么調(diào)研維度主要就集中在視覺效果上，如果是體驗升級，那么調(diào)研維度主要集中在交互體驗層面。
所以維度的選擇一定是和此次調(diào)研的目的緊密相關(guān)的，不過，倒也不是說如果是視覺升級就只調(diào)研視覺方面的內(nèi)容，而是咱們要有一個主要的調(diào)研方向，啥都想要，最后啥都做不好。

4）結(jié)論
結(jié)論是最重要的，畢竟，做這次的調(diào)研不就是為了這份結(jié)論嗎？所以最后一定要有結(jié)論，也就是咱們通過調(diào)研得到了什么結(jié)論。

二、實例拆解

1、調(diào)研背景

我公司這個項目是做一個官網(wǎng)的改版，官網(wǎng)主要就改版主要目標(biāo)有兩個：

第一個目標(biāo)是視覺體驗升級，拆解下來就是界面更好看，內(nèi)容更好找。
第二個目標(biāo)是提升用戶轉(zhuǎn)化率，更細(xì)致的拆解一下就是讓更多的用戶點擊【咨詢】按鈕。

可以得到關(guān)鍵詞：界面更好看、內(nèi)容更好找、咨詢客服的人數(shù)更多。

好，咱們繼續(xù)，下一步是找樣本。

2、調(diào)研樣本

前面提到過，樣本最好是直接競品+間接競品（主要是一線大廠競品）。
所以這次調(diào)研我選擇了幾個直接競品的官網(wǎng)，以及華為、飛書等這樣的做的比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行輔助分析。

3、選取調(diào)研維度

調(diào)研維度又可以分為兩大部分：整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拆解。

了解整體架構(gòu)是每個競品調(diào)研都離不開的步驟，可以幫助我們快速了解行業(yè)內(nèi)的通識性做法，畢竟站在巨人的肩膀上才能看得更遠(yuǎn)嘛。

1）整體架構(gòu)
我當(dāng)時的做法是把主要競品的官網(wǎng)都截圖下來，然后一個模塊一個模塊的去分析，其實看下來你會發(fā)現(xiàn)，大家的做法都是有跡可循的。
看下面的圖片，我把他們類似的模塊用同樣的顏色框出來，框出來后就會發(fā)現(xiàn)，哦，原來，這就是行業(yè)內(nèi)的通識性做法。

然后我把這種通識性做法歸納總結(jié)出來，發(fā)現(xiàn)，其實官網(wǎng)首頁可以劃分為四大板塊：

• 常規(guī)內(nèi)容：head、foot
• 建立認(rèn)知：banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢
• 增加信任：客戶評價、客戶案例、新聞資訊、行業(yè)認(rèn)可
• 轉(zhuǎn)化：免費試用、在線咨詢、電話咨詢
  

你看，看似有很多復(fù)雜內(nèi)容的官網(wǎng)， 其實也就這幾個模塊，這樣看是不是就清晰多了。

既然咱們通過架構(gòu)梳理來了官網(wǎng)的內(nèi)容，下一步就進(jìn)行內(nèi)容的拆解了，拆解什么內(nèi)容？就是拆解上面總結(jié)出來的規(guī)律呀。


2）內(nèi)容拆解

為啥要拆解內(nèi)容呢？
因為咱們競品分析的目的不就是要做到“人有我優(yōu)”嘛，咱們競品分析是為了青出于藍(lán)而勝于藍(lán)呀，所以咱們不能直接抄人家的內(nèi)容，這是無效設(shè)計，咱們要做的是分析他們的優(yōu)點，然后借鑒，然后超越。

進(jìn)行內(nèi)容拆解的時候，建議先定幾個拆解維度，不然會沒有方向，這里我分了三個維度來進(jìn)行拆解：

• 用戶訴求：用戶的需求、疑問或者想達(dá)到的目標(biāo)
• 業(yè)務(wù)策略：針對用戶訴求，網(wǎng)站做出的一系列解決方案
• 表達(dá)形式：完成業(yè)務(wù)策略的交互/視覺展現(xiàn)方式

我就拿【建立認(rèn)知】板塊來舉例。

官網(wǎng)首頁的建立認(rèn)知是什么？

是讓進(jìn)來的用戶對整個網(wǎng)站有一個基礎(chǔ)的認(rèn)知，顧客來了，對店鋪總要有一個第一印象吧。

通過前面的架構(gòu)拆解我們發(fā)現(xiàn)，首頁一般使用4種方法來對用戶建立認(rèn)知，哪四種？
banner、產(chǎn)品介紹、解決方案、產(chǎn)品優(yōu)勢

一個用戶看了banner，瀏覽了產(chǎn)品介紹和解決方案，看了產(chǎn)品優(yōu)勢，是不是對咱們的產(chǎn)品有了一個認(rèn)知了，這就是建立認(rèn)知的過程。
那么咱們?nèi)绾稳シ治瞿兀?br /> 我的做法是一個個板塊分析，有些麻煩啊，但是相信我，值得。

下面我就拿建立認(rèn)知里面的“產(chǎn)品介紹”來舉例子，看看如何去分析產(chǎn)品介紹這個板塊。

使用3個維度來分析：
維度1：用戶訴求（用戶進(jìn)來之后的訴求）
產(chǎn)品介紹內(nèi)容是否有我需要的產(chǎn)品和功能？是否滿足我的需求？
維度2：業(yè)務(wù)策略（針對用戶訴求，業(yè)務(wù)是怎么解決的）
講清楚三個問題，即“我們的產(chǎn)品是什么”、“我們能做什么”、“我們有什么優(yōu)勢“
維度3：常用表達(dá)形式（用什么樣的表達(dá)方式來實現(xiàn)策略）

• 分點描述：減少大段落文字，分點描述，增強閱讀性，降低理解成本
• 提煉賣點：將核心功能提煉出來，吸引用戶注意力，精準(zhǔn)打擊，結(jié)合圖標(biāo)提升可讀性
• 試用入口：視覺上強化按鈕，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化
• 圖文結(jié)合：圖＞文，可視化表達(dá)降低理解成本，增強臨場感

拆解下來，是不是對產(chǎn)品介紹板塊很了解了，產(chǎn)品介紹板塊主要的目的就是為了講清楚咱們是誰，咱們的優(yōu)勢啊。王婆賣瓜，瓜雖好，但是咱們得讓來的人知道咱們的瓜好呀，所以表達(dá)方式也是至關(guān)重要的，用什么形式去表達(dá)這個板塊呢？其實競品已經(jīng)有了很好的解決方案，那就是上面描述的。

你看，這樣一通分析，其實你的方案就自然而出來了，你知道往哪個方向去使勁了，而不是看別人有啥咱們就做啥。

作者：餿面包
來源：站酷

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希望得到建議咨詢、商務(wù)合作，也請與我們聯(lián)系01063334945。 



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